还记得那位
包装奇葩、广告辣眼
的椰树椰汁吗？
最近
在它再次更换新包装以后
终于摊上事了……
1
广告、包装被吐槽多年
椰树椰汁涉虚假宣传被调查
红黄蓝白黑，颜色一定要够多！怎么大块怎么来，文字色块还必须醒目！关键词数量还不能少，空间就得充分利用……一直以来，椰树椰汁“特立独行”的包装都是不少人吐槽的对象。
不过这次，椰树椰汁新换了2019年新包装，在“大胸美女”风格的道路上越走越远，还有说法称其在文案中将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。12日消息，当地工商局称情况属实，正在调查中。
金妹儿走访了一下附近的商场与超市，虽没有发现前面提到的“大胸美女”包装，但网友透露，椰树椰汁这种广告风格由来已久，并同时存在着多种不同的包装版本。
《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。
随后有消息称，椰树集团工作人员13日回应表示，公司从未宣传过有丰胸效果，都是网友找茬。
而目前椰树集团官网上显示的文章中，虽没有直接“丰胸神器”的说法，但仍将不少宣传重点放在“促进少女发育”的说法，没有直接找到“丰胸神器”。
事实上，从多年前起，椰树椰汁就曾因其广告、包装等的特立独行，受到过各路吐槽。
回看椰树椰汁的广告和包装，要么直白“每天一杯，白嫩丰满”，要么双关“从小喝到大”……似乎总是离不开那一亩三分地，老要在“胸”上做文章。
如此一来，网友们的吐槽也并非没有道理：明明是靠味道好出名的饮料，为何广告非要走这种辣眼睛路线？
实际上在2008年，椰树集团还曾因广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。
《反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
2
椰树丑哭却赚钱
上市公司椰岛亏成*ST
虽然美女路线的广告饱受质疑，但椰树大色块的“山寨风”包装设计，倒也并非完全没有道理。
2016年7月，为了抵制市场上出现的仿冒品，椰树牌椰汁更换经典包装，而变为被网友称为“广告牌”的新款椰树牌椰汁包装，不管是245ML的纸盒装还是罐装，包装一面在红黄蓝三原色相间的背景上统一印着一组长达37个字、涵盖产品所有特征的广告语。
而这种醒目的“山寨风”设计，也确实起到一定提高辨识度的作用，只可惜山寨也很快跟风，逼得椰树椰汁在特立独行的道路上越走越远。
或也是凭借于此，虽然椰树椰汁处在各路“山寨”的围剿下，但赚到的钱似乎依然不少。
根据椰树大boss王光兴此前的说法：集团订下的目标是“十二五”完成60亿元产值，到“十三五”产值超过100亿元。
其实在A股中，还有一个上市公司——海南椰岛(600238)（集团）股份有限公司，其主营业务之一就是椰岛牌椰汁。
这位椰岛椰汁（*ST椰岛，600238），虽然与椰树椰汁仅一字之差，还是A股上市公司，境遇却是连年亏损，如今已然披星戴帽，流离在退市边缘……
根据其此前发布的《关于公司股票可能被暂停上市的风险提示公告》，因2016、2017年度经审计的净利润均为负值，其股票已于2018年4月26日被实施退市风险警示。若公司2018年度经审计的净利润继续为负值，公司股票可能被上海证券交易所暂停上市。
为了保壳，*ST椰岛今年也不得不祭出大招，试图靠卖楼卖子公司股权扭亏。
1月31日晚，*ST椰岛发布业绩预盈公告显示，2018年度预计盈利4000万元到5600万元，将实现扭亏为盈。而实现扭亏为盈，与此前*ST椰岛以4亿元卖掉自身办公大楼及子公司60%股权进行保壳有关，其归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润约为亏损2.08亿元到亏损1.92亿元。
值得注意的是，此前还曾有报道称，*ST椰岛2018年在央视上至少投放了2.8亿元以上的广告，后来该消息被椰岛相关工作人员否认，并表示具体金额因为签了保密协议不方便透露。
事实上，*ST椰岛早前还曾有过“保健酒第一股”的称号，却因为2015年被国家食药监总局发现在酒中违法添加了西地那非(俗称“伟哥”的药品成分)等化学物质，导致业务遭受重创。
对比一下，虽然椰树椰汁包装“丑”，但其的确凭借味道和品质找到了自己的道路。
可如果椰树因为目前“优势很大”就继续跑偏下去，将重心从味道往“虚假宣传”上转移，未来能走多远就越来越令人担忧了……
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