重树形象 蒙牛13年首换包装
信息来源：baozhuang.biz 时间： 2012-10-09 浏览次数：499
蒙牛保持了13年的蓝天白云下草原奶牛的包装形象，从9月21日起在全国100余万个销售网点逐步更新。昨日，商报记者走访我市多家大型超市发现，蒙牛部分产品的包装已经开始更新。对于此次大规模更新包装，蒙牛对外解释称是价值观的回归,而业内人士表示，蒙牛更新包装是为重塑品牌形象。
昨日，商报记者走访我市多家大型超市发现，蒙牛250毫升盒装纯牛奶已更新包装，一改过去蓝天白云下草原奶牛的包装形象，整体包装设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变。
“现在还只是纯牛奶换了包装，随后蒙牛低脂高钙牛奶、高钙牛奶、脱脂牛奶都会陆续换上和纯牛奶一样的包装，不过售价和容量不变。”大坪中百仓储店员告诉商报记者，250毫升盒装蒙牛纯牛奶价格仍为2.5元。
据悉，此次更新包装是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。对于更新包装的原因，昨日蒙牛集团相关人士在接受商报记者采访时表示，目前蒙牛从奶源前端到生产环节到销售环节，都在不断地完善体系，更新包装也是其中一环。蒙牛总裁孙伊萍则表示，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。
业内人士认为，蒙牛更新包装是为重树其品牌形象。此前的8月28日，蒙牛乳业公布上半年业绩报告，受到2011年末黄曲霉素M1及其他的负面报道影响，蒙牛市场销量一度下滑近30%。
中国奶业信息网CEO王玮昨日对商报记者表示，“蒙牛大规模的更换包装，实质上是中粮集团收购蒙牛之后为了重树品牌形象而采取的一种较为直观的手段。”重庆品牌协会秘书长张锐告诉记者，蒙牛这次新形象的切换，实际上也是管理层为摆脱之前的负面形象、消除负面影响而采取的一种积极的品牌营销策略。
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