限制过度包装后商家转变营销思路 月饼包装拼创意
信息来源：baozhuang.biz 时间： 2012-09-19 浏览次数：334
距离中秋节还有不到半个月时间，月饼成为市场消费的热点。记者走访发现，与往年相比，月饼过度包装的情况有所减轻，在遏制过度包装的规定下，部分商家为吸引消费者，在月饼的包装上挖空心思，大打“创意牌”。
昨日，记者走访了市内部分酒楼、饼家的月饼销售点，发现受包装新国标规定的影响，今年我市大部分商家所出售的月饼，包装普遍较“朴素”，高端豪华月饼礼盒及搭配销售贵重礼品的现象已比较少见。除了部分商家推出的铁盒包装外，纸质包装仍是今年月饼市场的主流。从包装盒尺寸看，月饼包装也普遍不再“虚胖”，月饼的间距明显缩小。
尽管受到包装新国标的限制，月饼不能依靠过度奢华的外衣来吸引顾客。但记者在走访时发现，为吸引消费者眼球，一些商家在月饼包装上也巧花心思，通过搭配及颜色，来吸引消费者。
在外包装所选用的颜色方面，除传统的金银、大红外，黄、绿、紫、粉等色彩被加入到月饼的包装上。月饼销售人员冯泽介绍，使用色彩丰富的外包装，主要为抓住年轻的消费群。同时，一些商家还在月饼盒内搭配富有创意的元素，如市内一饼家推出的月饼礼盒内，就附上了一张明信片，让邮寄月饼或走访亲友的市民通过这一明信片表达祝福。
此外，除酒楼及饼家外，一些连锁百货业也加入到月饼销售战中。在新兴三路一家连锁百货商场的月饼销售区内记者看到，该商家不仅推出了蔓越莓、镇子、荞麦、山药等馅料的新口味月饼，在形式上，更采用了个性化的圆盒包装，与中秋节团圆祥和的寓意相呼应。
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