茶叶包装印刷：品味茶文化的“外在美”

    茶叶包装是为在流通过程中保护茶叶，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物对其进行操作的活动。茶叶作为中国传统文化的代表，品茶饮茶更是受人们尤其是中老年人们的喜爱，茶叶也成为过节送礼的重要选择深受消费者的追捧。现在很多消费者在购买茶叶的时候不单单考虑它的口感，也更多地被茶叶包装所吸引。笔者走访市场，对茶叶包装的主要印刷品形式、如何选择茶叶包装及对印刷包装供应商的特殊要求、茶叶印刷包装的个性化对企业品牌和销量的影响等进行了调查。
    茶叶包装的主要印刷形式
    茶叶包装的印刷品形式主要包括金属罐包装、纸盒包装、塑料成型容器包装、复合薄膜袋包装等等。据茶企负责人介绍，随着科学及包装技术的发展，茶叶的包装种类日渐丰富，不同形式的包装特点不尽相同，各种包装都具有各自的优点：
    一、金属罐包装
    金属罐包装的防破损、防潮、密封性能十分优异，是茶叶比较理想的包装。金属罐一般用镀锡薄钢板制成，罐形在方形和圆筒形等，其盖有单层盖和双层盖两种。从密封上来分，有一般罐和密封罐两种。在包装技术处理上，一般罐可采用封入脱氧剂包装法，以除去包装内的氧气。密封罐多采用充气、真空包装。设计精致的金属罐适合于高档茶叶的包装。
    二、纸盒包装
    纸盒是用白板纸、灰板纸等经印刷后成型，纸盒包装防止了易破损，遮光性能也极好。为解决纸盒包装茶叶香气的挥发和免受外界异味的影响，一般都用聚乙烯塑料袋包装茶叶再装入纸盒。
    三、塑料成型容器包装
    聚乙烯、聚丙稀、聚氯乙烯等塑料成型容器有着大方、美观，包装陈列效果好的特点，但是其密封性能较差，在茶叶包装中多作为外包装使用，其包装内多用复合薄膜塑料袋封装。
    四、复合薄膜袋包装
    复合薄膜袋具有良好的印刷性，用其做销售包装设计，对吸引顾客、促进茶叶销售更具有独特的效果。塑料复合薄膜具有质轻、不易破损、热封性好、价格适宜等许多优点，在包装上被广泛应用。
    五、纸袋包装
    又称为袋泡茶，这是一种用薄滤纸为村料的袋包装，用时连纸袋一起放入茶具内。由于袋泡茶有冲泡快速，清洁卫生、用量标准，可以混饮，排渣方便，携带容易等优点，适应现代人快节奏的生活需要。
    优质茶叶包装印刷的考虑因素
    茶企负责人谈到，一个好的茶叶包装必须考虑多种因素，才能更好的为产品服务，主要考虑以下因素：
    首先，茶叶的包装必须有利于茶叶的流通及销售，一个精美别致的茶叶包装可以给消费者一种外在的美的享受，从而刺激消费者的购买欲望，起到促进茶叶销售的目的。茶叶包装的促进销售目的在现在市场竞争激烈的社会表现的越来越重要。
    其次，茶叶在中国文化中具有重要的意义，茶叶的包装是茶叶文化的一个外在表现，因此在茶叶包装上来说，必须注重它的代表意义。茶叶的外包装应该能传递出中国的传统文化，让更多的中国元素出现在包装上，更能宣扬中国文化。
    最后，茶叶包装要考虑对资源的节约，包装成本费用的控制，抵制过度包装。现在越来越多的茶叶存在过度包装，虽然存在着一些附加的销售价值，但是现在提倡资源节约的社会，绿色包装已经成为印刷包装行业发展的重要方向。绿色包装实现了资源的循环，在节约资源的同时实现了低碳环保。
    茶叶包装印刷个性化与企业品牌
    鲜明而丰富的品牌文化是消费者区别同类产品、形成心理认同的重要特征。只有品牌文化与众不同、富有特色，才便于消费者识别有利于品牌竞争。重视和创新品牌包装的个性化，不仅具有强大的广告宣传效果，更能展示企业的品牌形象，印刷技术的进步和印后加工的多样化，使产品包装的色彩更为丰富多彩、外观随心所欲，迎合了时尚、紧追时代发展的个性化包装，满足了消费者的消费心理和品位。
    在包装设计中，时刻注意保持与品牌形象的一致性。一方面商品的包装是品牌塑造的一个环节，商品的包装与各类广告活动一起塑造着品牌独特的形象和个性。另一方面商品的包装是品牌形象的一部分，当消费者在审视着某个商品时，立即会触发这件商品品牌形象的联想，品牌的威力显现无疑，消费者要么出于对品牌的信赖、要么出于对品牌的崇拜、要么出于对品牌的特殊的心理需求而发生购买行动。茶企间竞争逾演逾烈，产品和营销方式差别越来越小，品牌之间的同质性越来越大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，通过个性化印刷描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多，越来越多的茶企十分重视产品品牌形象的建立和维护。