飞鹤奶粉事件：靓化产品包装 在终端吸引消费者

　　对于企业营销来说，产品包装在营销中的作用是至关重要的，因为它是企业与消费者“面对面”接触的媒介，是诱发消费者购买的重要因素。飞鹤奶粉深知其中的重要意义，注重在奶粉包装的细节方面下功夫。“良好的包装不仅可以保护产品、美化产品，还可以增加产品的商业价值。”因此，飞鹤奶粉在今年通过全线产品换装刷新了自己的新形象。
　　有着一贯好奶粉理念的飞鹤乳业，49年来拥有一批忠实的消费者，基于目前80后妈妈渐成为新生代妈妈主力军的市场现状的洞察，飞鹤将通过更为时尚、清新的品牌包装吸引年轻妈妈的目光，使他们不仅通过飞鹤过硬的品质放心的选择产品，也通过新形象使之眼前一亮而在终端驻足。
　　据此，在半年间，飞鹤乳业逐渐完成了旗下各系列产品的全线新包装的换用，部分产品的广告口号也随之更新，至此，飞鹤乳业这个融合了诸多国际性色彩的民族品牌，通过显眼的产品包装开始流露出更多的时尚气息。
　　从产品包装的靓化开始，飞鹤乳业正尝试通过品牌形象打动年轻妈妈的心。以飞鹤主打产品飞帆为例，换装后的产品颜色、字体等元素更鲜活和具有质感。新包装延承了飞鹤代表色黄色与牛奶纯净的白色，点缀颇具质感的丝带元素，更具视觉冲击力。白色不但强化了消费者对“牧场奶”的认知，也为产品增强了安全感；丝带更体现出作为孕婴专家，飞鹤对妈妈和宝宝的体贴与关爱。而中间红色“益智营养群”的突出，也使产品益智的“个性”有别于一般婴幼儿奶粉独树一帜，其专业性已毋庸置疑。另外，包括飞鹤品牌Logo的改变和放大及各元素的搭配使婴幼儿奶粉货架终端多了一道亮眼的风景线。
　　细小之处显真功。飞鹤乳业在奶粉产品包装的细节上用心，为消费者带来最舒适的视觉体验，从而增加在终端上对于消费者的吸引力。针对这次大换装，飞鹤乳业负责人表示，“包装升级了，但本质未变，飞鹤奶粉还将以一贯好品质征服年轻妈妈的心。”